Conjoint analyse giver mulighed for at estimere forskellige produktattributters implicitte og relative betydning. Estimationen er relativ, fordi den tager udgangspunkt i respondenternes vurdering af forskellige kombinationer af produktattributter. Den er implicit, fordi respondenterne ikke skal vurdere de enkelte attributters betydning.

Conjoint analyse anvendes især i forbindelse med produktudvikling, hvor man ønsker forskellige alternativer bedømt. Det kan være forskellige navne, priser og emballager til et produkt. Fordelen ved conjoint analysen er, at kombinationer af de forskellige produktattributter vurderes samlet. Hvis forbrugerne skal vurdere attributterne enkeltvis, vil der være en tendens til at alle attributter vurderes som vigtige. Ved hjælp af conjoint analysen kan man finde frem til hvordan forbrugeren ”trader off” mellem de forskellige attributter samt hvilke attribut-niveauer, der foretrækkes.